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专访Ethan清醒思考 | 95后程序员圈粉千万

  • 时间:2020-10-31 20:28 编辑:短视频创作实录 来源:短鱼儿 阅读:214
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摘要:“我觉得剪辑的视频尚且能获得这么多网友喜爱,如果用3D动画技术在抖音制作高质量的原创视频,肯定很多人喜欢看”采访中聂晋说道。

如何克服紧张情绪?

恋爱中如何度过磨合期?

童年经历如何塑造以后的人生?

在抖音上,达人“Ethan清醒思考”用动画形式科普各种类似以上问题的心理学常识。

从心理、家庭、恋爱到个体、人际、经济,清醒思考用丰富多彩的知识内容和别致的表达方式成为了知识类科普账号的一个独特的标志。

短鱼儿本期请到了“Ethan清醒思考”的创作者聂晋,聊了聊账号创作背后的故事。



公司倒闭,入局抖音


“我原来的工作是一个程序员,后来公司倒闭了,就来做了抖音。”

采访中,聂晋为我们讲述了在开始做抖音之前的故事:

2017年毕业后,聂晋进入了一家从事VR+教育相关软件开发的公司,做程序员。

VR行业不景气,18年底公司倒闭,聂晋也没了工作。

和聂晋一起失业的还有王超。他们是工作上的搭档,在公司时就一起制作3D动画。

“当时,我负责写程序,王超负责3D建模。”采访中,聂晋说。

他们一起工作,住在一起,公司倒闭之时,两个人也一起失业了。

失去工作后,两人开始思考凭借两人的编程和建模技术在一起可以做些什么?

前期有考虑过做游戏,或是动画,但是对于这两个年轻人来说成本和风险都太大了。

后来,聂晋想到了抖音。

“之前作为业余爱好,做过一个生活小妙招的分享和一个视频剪辑账号。”聂晋分享道。

这两个账号一个涨粉到12万,一个达到近50万,而聂晋也凭借这两个账号在抖音收获了几万元的收入。

“我觉得剪辑的视频尚且能获得这么多网友喜爱,如果用3D动画技术在抖音制作高质量的原创视频,肯定很多人喜欢看”采访中聂晋说道。

于是,他们决定注册一个抖音账号,用他们特有的编程+建模的方式呈现内容。

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从高中开始,聂晋就很喜欢心理学社会学方面的书。

他曾读过一本介绍思维陷阱的书《清醒思考的艺术》。

书里就是用小故事来科普知识。

由此,账号名字便定为了“Ethan清醒思考”。

而内容呈现也和书中一般,用精彩又浅显的方式来科普。

“我们一开始就觉得这个东西可以搞起来,一点都没有怀疑过,后来就真做到了一千万粉丝”

注册账号第一天,他们发布了五六个作品,第二天粉丝就涨到了90多万。

一年后,粉丝就涨到了1000万!


个人特色+平台扶持


作为知识类科普账号,Ethan清醒思考账号的成功绝非偶然。

首先,不同于一般的科普类账号,清醒思考的画面制作不是一般的剪辑软件,而是编程+建模。

不仅如此,在采访中,短鱼儿了解到就连视频的配音都是聘请了专业的配音师。

这些都是清醒思考能够脱颖而出的原因,但是清醒思考的成功其实也是抖音新时代的大势所趋。

如今知识类内容能够在短视频中兴起,和用户的需求提高,抖音平台不断地升级有着密不可分的关系。

从用户层面来看,今年8月抖音的日活正式突破6亿,用户数量的增加,伴随的必然是内容需求的多样化。

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另一方面,随着抖音时长上限的不断增加,抖音用户的需求不断提高。

更多的用户不止简单地想在抖音短视频上获取娱乐和休闲,很多人开始有了学习充实自己的欲望。

当然,用户的内容需求是一个因素,平台的扶持也是一个很重要的因素。

2019年3月,抖音联合多个机构推出了“DOU知计划”,并配合发起了#dou出新知识 话题挑战赛,

凡上榜的知识创作者,都可以获得流量支持、官方认证以及个人品牌打造等多项奖励。

截至目前为止,#dou出新知 话题累计播放已经达到1074.6亿次。

同年9月,抖音又启动了“DOU知计划2.0”:

宣布将在产品功能、运营激励、内容创作工具等多个层面为知识内容创作者推出全方位的服务方案:

如产品功能开发合集功能;纳入“创作者成长计划”等

今年,抖音在8月又推出#轻知识计划,8月16~9月12号,只要用视频分享知识并带上话题就有机会获得单人百万流量扶持。

在短鱼儿平台上也可以看到,清醒思考的数据在2019年6月和11月有两次爆发式成长。

这两次数据爆发也刚好都在抖音的两次官方活动推出后的。

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数据来源:短鱼儿

所以,可以看出“Ethan清醒思考”的成功其实和抖音对知识类账号的扶持也有一定的关系。

从今年B站和西瓜视频争夺巫师财经,到不断涌现的知识类短视频账号。

其实不难看出,更多的短视频赛道开始重视鼓励支持硬核科普和泛知识类账号的参与和发展。

大环境的需求和平台的支持,让“Ethan清醒思考”这类账号有了更多成长空间。

而如何在短视频平台将知识类内容做的既生动有趣又不乏干货就成了一个很难协调的问题。

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在采访中,聂晋一再表示感觉现在的内容不够硬核,希望视频的内容更加硬核。

“现在做出来的视频如果感觉不够硬核我们就不会发,可能会重做”采访中聂晋说道。

但其实硬核的东西和短视频是有冲突的。

非常短的视频就很难有什么内容,就很难讲述硬核的知识,大多只是触发了观众的一个情绪而已。

知识类的视频其实就应该做得长一点,但是长了大家就不想看了。

“在短视频做知识类账号就好像是个悖论”采访中聂晋感慨道。

“我们现在的制作流程目标就是要把内容讲清楚,把硬核的内容做简单,不会有意识地压缩时间”

虽然会有些困难,但是团队始终将输出硬核知识作为目标毫不动摇。



内容变现,不断成长


其实早在2019年,字节跳动就联合清华大学新闻与传播学院、中国科学报社发布了《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》。

在报告中,已经充分分析了短视频知识传播的特性和价值。

对知识垂类的扶持,从浅层看是平台偶然发现巨大价值后的行动布局,但在这背后其实是平台对行业整体趋势和自身内容生态建设的考量。 

从最初的联合名校发布的研究报告到DOU知计划从1.0到2.0的不断升级完善。

10月14日,抖音、西瓜视频再推出“知识创作人”激励计划,将在一年时间内,投入百亿流量,打造一百位优质知识创作者。

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可见,抖音要扶持和完善知识垂类的脚步就未曾停过。

而清醒思考作为知识类中凭借独特技术和鲜明特色脱颖而出的账号,在知识类目的赛道上也一定会不断向前。

现在清醒思考的几个小伙伴全力投入短视频中,进而如何变现也变成了一个很重要的问题。

知识类的账号变现方式多是书籍和教育课程,但是清醒思考团队还在不断尝试新的变现方式。

团队在面向品牌接广告的同时也在不断寻找和挖掘to C端的用户需求:

在橱窗挂商品,制作自己的心理学课程……

在采访中,聂晋也告诉短鱼儿,未来团队是会有直播的打算,但可能不会露脸,也许会选择用3D动漫人物的方式来出镜。

在采访中,聂晋还告诉短鱼儿,团队想要用自己制作3D动画的技术,做一部动画片,在抖音等网络平台上播放,逐渐形成IP

他们的梦想是有一天可以制作一部动画电影,让大家可以在电影院看到他们的作品……

当然对于这个年轻的团队来说,“Ethan清醒思考”这个账号的成功只是一个开始,未来这些年轻人还会为大家带来什么惊喜,都还未可知~


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